作者/景慕
“刘问，我喜欢你！”
“我也是。”
6月26日，爱奇艺恋爱观察类综艺《喜欢你我也是》迎来大结局。9位嘉宾们的情感归宿，终于有了一个结果。嘉宾们通过数月的朝夕相处，寻找到了各自的归宿，也即将离开“喜欢你”别墅，踏上新的旅程。
然而，不少观众却依然恋恋不舍。“感觉像是追剧追到大结局”、“看着他们一个个离开别墅，好舍不得”这样的评论，在嘉宾们的微博上时时可见。
恋爱观察类综艺在近期国产综艺类型中，颇受欢迎。《心动的信号》《恋梦空间》《遇见你真好》等同类综艺，在播出期间均获得不俗反响。而《喜欢你我也是》，爱奇艺、厚海文化、新力量、北京心动、逍遥影业出品，厚海文化、聚海文化、视盐文化制作，上线至今获得了高热度关注，豆瓣评分7.1，素人嘉宾也屡屡登上微博热搜，在同类型综艺中，表现较为突出。
但是，在如今恋爱观察类综艺层出不穷的当下，珠玉在前，《喜欢你我也是》作为后起之秀，如何做到与其他竞品“突围”，并打出区隔化？又是如何，在同类型扎堆的综艺中，依然保持自我特色，并维持了较高的关注度？带着这些疑问，娱乐资本论采访了《喜欢你我也是》总制片人马进，试图一探究竟。
（节目总制片人 马进）
这才是北京爱情故事
作为一档恋爱观察类综艺，最大的看点，莫过于场内看素人俊男美女们共处一室，相处过程中的你来我往，和在封闭空间中只发生在有限人数之间的情感纠葛；场外看明星观察员们对嘉宾的观察和分析，谁喜欢谁，谁又拒绝了谁，谁变心了，谁又始终如一……
本质上来说，这是一个大型人性情感实验室，一个楚门的世界。吸引着电脑前的观众们，追赶着节目中嘉宾们的情感进度，乐此不疲。
而情感类节目，向来也有着固定的受众圈层——年轻女性。但《喜欢你我也是》此次却不相同。“最令我们高兴的是，节目出圈了。”马进告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun）。
节目中，女嘉宾之一于超在做红烧肉的时候，不小心让锅着了火。这一片段被传至微博后，不少观众表示“心疼于超”，但同时，也有消防部门的官微注意到了这一点，借这段视频做了一次防火小科普，趁机上了一堂防火知识教育课。
这让马进感到很欣慰，对他来说，这是节目“出圈”的佐证，“若不是节目已经有了相当的影响力，也不会让八竿子打不着的行业注意到，并作为他们的专业案例探讨。”除此之外，素人嘉宾也屡屡挤进微博热搜榜。这几位嘉宾的感情故事，也是让观众们揪心不已。
“出圈”同样也带来了商业效应。马进透露，节目中涉及到的约会地点如日料店、密室逃脱等，如今都成为了热门“打卡”地。另外如围裙、粉红豹、麦克风等节目同款，在淘宝上也有相当的销量。
但除此之外，《喜欢你我也是》带来的，不仅仅是一个个素人恋爱故事，而是提供了一线城市男性、女性恋爱状态的最佳范本。
《喜欢你我也是》开头动画中，就描述了这样一个普通“北漂”们的日常生活，每个人都被上下班、通勤的时间挤压着，分身乏术。但这档节目的出现，能够让在北京打拼的几位年轻人得以从忙碌不堪的生活中透口气，“抽空”谈个恋爱。这样的状态，也正符合了在北上广等超一线城市打拼的你我。
“越是繁华的都市，越有孤独的背影。”马进告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun）。在他看来，北京作为超一线城市，有着极大的包容性，而发生在北京的恋爱故事，也是最具有多样化特征和某种代表性的。此前《北京爱情故事》《北京女子图鉴》等剧的大热，也证明了北漂青年的感情生活确实引人关注。节目中的几位嘉宾，基本都是“北漂”一族，他们真实工作地点均在北京，白天依然需要外出工作，下班了才会回到共同生活的别墅，并不是生活在真空中的“爱情偶像剧”。
（左：制片人曾明丽 中：总制片人马进 右：总导演焦东慧）
在为了生活打拼之时，如何给自己的感情生活留一些空隙，让爱变成疲惫生活的英雄梦想，跟随自己的内心，放手去爱，是团队希望在《喜欢你我也是》中，能够呈现给观众的终极思考。
最可贵的是真实
事实上，恋爱观察类综艺在近几年的国内综艺市场上，层出不穷，花样繁多。去年开始，从《心动的信号》到《恋梦空间》，再到《遇见你真好》，此类综艺已经占到观察类综艺很大一部分。不可避免的，同类型节目必然存在某种同质化。
而作为今年Q1才上线的《喜欢你我也是》，当新题材红利被蚕食，市场变成红海的境况之下，如何从中“杀”出一条血路，与其他同类综艺打出明显区隔化？
“《喜欢你我也是》最可贵的，就是它的完全真实。”马进对娱乐资本论（id：yulezibenlun）说，在节目筹备之初，制作团队就力求节目做到真实记录嘉宾的生活，并如实地反映当今社会中男女的情感状况。而这些，也是《喜欢你我也是》最与众不同的所在。而真实感和接地气，也是不少观众喜爱这档综艺的最大原因。
马进透露，在《喜欢你我也是》中，嘉宾无论是情感走向，还是故事发展，都并没有所谓“剧本”提供演绎空间，所有嘉宾的表现完全真实。“你可以看到，节目里嘉宾们的屋子到后来都乱七八糟的，晚上还会喝酒吃宵夜。”马进解释，嘉宾白天要上班很辛苦，晚上再吃个夜宵，“哪有精力收拾房子，连被子都懒得叠了。”
而作为节目组，马进和团队完全不干预嘉宾行动，所以才会有了节目中的样子。节目中还看得到，几位男嘉宾因闲得无聊，凑在一块打斗地主、玩狼人杀，“都是很接地气的活动，完全没有设计过的，他们自然而然生活的样子。”
节目的第二层真实，还在于嘉宾的选择上。马进告诉小娱，在前期嘉宾挑选过程中，需要其真实职业必须在北京，并且如实在节目中呈现，并拒绝有“表演滤镜”的嘉宾，所有录制过程，都需要真情实感的投入。
“但这样也会遇到一些困难，就是嘉宾感情太投入了，以至于我们还要进行心理辅导才能继续录制。”说到这里，马进向娱乐资本论（id：yulezibenlun）分享了一段趣事。在节目后期，原本被一直看好的董浩然和杨倩倩CP，却因为杨倩倩喜欢上了另一位男嘉宾，让董浩然非常伤心，“他当时特别难过，差点想退出录制。”所幸马进和制作团队成员一起对他进行心理疏导，才将节目继续录制了下去。
而也正是有了这段经历，才促成了节目收官时，“不懂就问”CP（董浩然和刘问）迎来甜度爆表的happy ending。
有趣的是，《喜欢你我也是》的女嘉宾，年龄都较男嘉宾偏大。女嘉宾的年纪，基本在35-25岁之间，而男嘉宾，最大也不超过29岁。事实上，这也是这档综艺另一个层面的真实：不仅仅想要打造一档单纯的“恋爱甜综”，而更是要通过嘉宾们的情感互动，加入更多真实社会层面的讨论。
“嘉宾的年龄，也反映出某种社会现状。”马进这样向娱乐资本论（id：yulezibenlun）解释，当今社会，施加给女性的压力要更大，因此很多事业有成的大龄女青年，她们通常花了比男性更多的精力在职场上，而对于恋爱技巧却忽视了。《喜欢你我也是》中的女嘉宾们，也正是事业有成，年龄偏大的一群。职业包含了设计师、金融经理、平面模特、公司总裁、创业者……她们的恋爱模式和技巧，或许也可以给此类女性提供一个良好的恋爱范本。
“这也是我做这个节目的初衷。”马进坦言，当看到身边这种特别优秀的青年，年纪越来越大，却依旧没有谈恋爱，而当时市面上的恋爱观察类节目，几乎都聚焦在了25岁以下的年轻人身上，于是便有了这档《喜欢你我也是》。
明星维度广，电视剧剪辑，多业务线运营综艺品牌
《喜欢你我也是》的强区隔化，还体现在观察室的明星配置上。聚集了70、80、90后三代的明星，已婚、有恋爱经验、无恋爱经验，从三个维度折射出不同年龄、不同层次对于爱情的不同解读。节目邀请了韩火火、娜扎、沙溢、王子异、于朦胧、周洁琼、张绍刚和朱星杰八位明星，作为观察员对素人嘉宾进行观察。
如在对于恋爱的甜度问题上，已婚的沙溢和张绍刚认为，恋爱不会是“全糖”，一定要归于平淡才能最终走得长远。而对于娜扎、王子异这样的年轻人，则会认为，谈恋爱就是要“全糖主义”，不然谈恋爱干什么？
其实，观点之间并无对错，《喜欢你我也是》试图展现的，只是作为不同年龄层面的明星们，他们对于人生、对爱情的态度和坚持，也会给处于同样或不同阶段的观众以更深刻的启迪。
在剪辑上，《喜欢你我也是》也运用了电视剧化的方式来剪辑，在观感上也与同类综艺截然不同，让观众“每一集都像在追剧”。马进透露，由于起用了国内的一线团队进行合作，加之公司本身做电视剧起家，有这方面的优势，因此无论是从机位设置、现场打光等，都运作地更为纯熟。在每一集节目的最后设置悬念，如可能下一期会出现三角关系，或有新成员即将加入等事件，都运用了电视剧“卡点”的拍摄方式，用蒙太奇手法，在结尾设下悬念。
“一定要有大量的素材，才能保证后期剪辑的精彩程度。”马进说。实际上，在嘉宾们居住的别墅里，安装了270个监控摄像头，相当于4个户外真人秀的素材量，“能够尽可能多的捕捉到更多的细节”。
如节目中，董浩然得知杨倩倩喜欢周海涛，独自站在灶台前流泪，一颗黄豆大的眼泪滴在灶台上，观众们也深刻感受到了嘉宾的真感情。“这些镜头，都是通过摄像头捕捉到的。”马进说。
马进回忆，节目录制实际上从去年圣诞节前后就已经结束了，但一直到4月份上线之前，节目一直在后期，制作了将近半年的时间。“我们没有什么聪明讨巧的办法，就是笨办法。从4000个人里海选出9位嘉宾、几百个约会选点、以及这大量的后期素材，就是这么一点点磨出来的。”事实上，这个体量的后期，已经基本相当于一部电视剧的后期长度了。
在综艺之外，《喜欢你我也是》还致力于生成一整套IP节目内容生态体系，并且多业务线运营打造综艺品牌，这在综艺节目，尤其是恋爱类观察节目中，十分少见。
马进介绍，目前节目第二季正在筹备，与此同时也在寻求更多的商业可能。在第二季中，制作团队想要加强的商业变现领域共有三块。一是加强节目带货的能力，并规划周边衍生产品。事实上，在第一季节目中，就已经有同款商品成为了热搜产品，如围裙、厨房用品、卡通公仔等。“但这些都太偶然了，我们想要将这个模式在下一季中形成体系。”马进透露，目前这一块的内容已经在筹备。
另外，开发同款恋爱手游，也是马进及其制作团队想要挑战的领域。利用《喜欢你我也是》IP的热度，将节目的形式植入进手游中，玩家可自由选择不同角色进入游戏，并通过一系列“鱼塘管理”的手段，最终与心仪的NPC牵手成功。
第三块则是建立一个专属同类节目的一个海量曲库。马进告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），由于许多观众在看节目时，会主动去搜索节目中好听的BGM。但由于多数BGM都不容易查名称，所以很多人只好作罢。但是，若能够将节目中出现的金曲，或有特色的BGM建成曲库，便于观众“找歌名”，也将会是一条较好的商业变现道路。
《喜欢你我也是》在6月26日这天，圆满收官。无论是内容最终的呈现，到引发社会层面的讨论，还是它背后所带来的商业价值，都将会是一个值得业内人士参考的良好综艺品牌案例。